深扒1000+爆款， 發現CMF引爆銷量的3個套路！
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（微信號：kumho-sunny）
這是一個看臉的世界，在終端消費市場，挑剔的客戶們是越來越“以貌取物”了。
根據第一財經CBNDATA年度網購報告顯示，消費者對于產品顏值的需求正在急速上升。2020整年度消費者在各個品類搜索“高顏值”標簽的滲透率是2019同期的2.76倍。
那么這些產品的高顏值究竟是如何打造的？爆款背后的CMF設計，究竟有沒有普適規律？
帶著這個疑問，小編和公司的CMF設計師埋頭苦干，細扒了3年天貓、京東，等電商排名近1000+名列前茅的爆款案例。
1000+？小編可沒吹牛，給你看看我們的電腦吧，我們建立一套完整的“品類—品牌—產品”篩選機制，絕不放過一個漏網之魚。
互聯網是有記憶的。我們先將每個平臺會員日，618，雙十一的各品類銷量榜單，進行了匯總。
然后再從上榜的品牌店鋪中，按照累計銷量進行排序，尋找他們旗下最熱銷的產品。
通過對于以上百里挑一的產品分析，咱們的CMF設計師總結出了的三個通用法則，希望能給大家工作中帶來一些啟發：
01
解決疼點 直接利用造型提供便利
產品外觀設計除了美觀之外，如能更進一步，將設計內化至解決核心疼點層面，將極大提升用戶體驗。
先看一則非常簡單的國外亞馬遜案例：我們想在面包上涂抹黃油的時候，總是會因為一時找不到合適的工具而變得很尷尬。針對此疼點，廠商把包裝盒設計成了涂抹工具的樣子，讓人可以隨時隨地，快樂的在面包上加黃油。
簡單的改變，可能會有意想不到的效果。讓我們回到更復雜的工業設計領域，以最常見的臺燈舉例，你一定在燈下做過作業，是不是感覺明暗分明，自己的影子特別大？
看看小米生態的米家智能臺燈吧，這款產品于2018年一經推出，當年就榮獲了iF設計金獎、紅點獎、日本優良設計獎等國際獎項，并且在小米商城銷量遙遙領先，光售后評論就高達12W，可謂叫好又叫座。
高達12W的售后評論 關于外觀的評價排第一
大道至簡，該產品將極簡主義發揮到極致，一橫一豎，外觀采用的是帶有金屬光澤的ABS塑料，正是這狹長的橫向燈管設計，讓光源更勻稱。整部臺燈只有一個旋鈕，涵蓋了臺燈所有的操作，按壓旋轉調整冷暖，雙擊進入專注模式。在日益狹小都市居住空間里，節省幾公分空間，也是非常必要的。
02
制造話題 讓外觀成為“社交貨幣”
近年來，我們常常聽到一個詞“出圈”：利用社交網絡，越來越多產品憑借卓爾不群的設計，讓消費者心甘情愿談論或分享產品。
去年雙十一，戴森是天貓國際84個一小時內銷售額超1億元人民幣的品牌之一。
一臺戴森吹風機的價格是2999元，相同功率的某國產吹風機120元一臺，按照這個價格計算可以買32臺，能鋪滿整個衛生間。但是年輕人更愿意為了這個造型多花費錢，并自豪分享自己的選擇！
下圖左側就是傳統的有頁式吹風機，如大象鼻子拖著長長的吹風筒。作為區隔，戴森不僅別出心裁地采用了無頁環形設計，紋理上也采用了更時尚的黑色金屬紋理，尤其是那一抹亮艷的紫紅色，濃濃的“黑科技感”撲面而來。
這樣酷的產品，估計誰到手都想曬一曬。在小紅書平臺上，有近 1.2 萬篇關于戴森吹風機分享。在戴森特意制造的獨特性和稀缺性形象下，在審美和消費力雙重炫耀的情緒中，消費者免費為產品做了廣告。
再來說一個案例，你是否發現，近年來手機屏幕是不是越來越大了？這雖然提升了視覺體驗，其實和主流數碼產品設計趨勢有點背道而馳，因為大屏會造成便攜性下降的問題。尤其是對經常出差的商務精英來說，非常不方便。當年喬布斯“把電腦裝進信封”，指的就是IPad可取代電腦獨特便攜設計。
終端數碼產品 往往考慮更多是便攜實用性
在意識到這塊疼點時候，小巧的折疊屏設計孕育而生了。以去年爆火的摩托羅拉 Razr 2019為例，他摒棄了傳統直挺挺的傳統鋼化玻璃屏，而采用了可對折的柔性玻璃屏。不僅便于攜帶，更復刻了經典的V3機型形象，情懷和黑科技雙重加持，一時間成為“白骨精”們的顯擺利器。
傳統玻璃屏VS柔性玻璃屏
“什么，玻璃居然能像紙一樣折疊？”
這打破了很多人對于手機屏幕的固有認識。作為摩托羅拉“折疊屏”用戶，誰都愿意在社交媒體上曬一下屏幕打開視頻，甚至不少人還在朋友圈喋喋不休回復“柔性玻璃”相關知識，畢竟擁有這種前沿屏幕，太有利于打造自己“懂行”的人設了。
03
產品即廣告 利用外觀實現營銷賣點
很多時候,為了詮釋諸如“新鮮”，“溫暖”等抽象的營銷賣點。許多品牌主只能投入了大量廣告來“教育”消費者，卻收效甚微。不如讓產品的外觀直接解答！
先復習一下教科書上經典案例：Tropicana。當時市面上主要競爭對手，都是濃縮果汁兌水的飲料。而Tropicana最大賣點在于它屬于NFC，即將新鮮原果清洗后壓榨出果汁，原汁原味。
作為NFC品類的開創者，Tropicana如何向大眾解釋這個略復雜的概念？它采用了在橙子上插一根吸管的軟包裝。“橙子+吸管”這個看似不合乎邏輯的組合，卻一目了然詮釋了這個概念：這是直接榨出的果汁，口感就如同在喝一顆新鮮的橙子。
再說個最新案例：
大家都熟悉如下MUJI裝修風格吧！
他們大都采用木材，棉麻等自然紋理，簡約素凈。
在直播間被董小姐賣爆的格力•時光繪空調，主打電器的家居裝飾功能。它也能如同沙發，立柜一樣，成為家里“MUJI風”一個元素。相信在普通人認知里，立柜空調就應該是左邊那種冷冰冰的樣子？
恰恰相反，格力在造型上做了一次大膽嘗試，讓空調也擁有諸如棉麻一般的“自然素材”。
選材上采用了知名美學塑料品牌—塑可麗®棉麻紋理效果，用傳統的塑料創造出了棉麻那種褶皺，不僅增加了機身的整體質感，更從類家裝風格上，提升了一個家整體的格調。原本玄而又玄的營銷概念，被簡單的紋理輕松詮釋了。
那么多既叫好又叫座的CMF靈感來自于哪里？當然離不開平日學習輸入，高質量的分享交流機會尤其重要！
比如：
與會人員不僅有知名CMF設計師，更有跨國公司產品總監，國內外知名營銷大咖，和你零距離來一次創意的碰撞。
至于具體嘉賓和分享內容，小編先買個關子，肯定個個是重量級人物。先重溫一下上屆大會精彩花絮吧：
主筆：Polly
編輯：Polly
排版：Polly
指導：萬有引力·辛
聲明：本文由錦湖日麗看塑界編輯，圖片為自己原創，轉載前請獲得授權，轉載后請標明出處
