北京冬奧會催熱冰雪經(jīng)濟。冰墩墩、雪容融火了，資本市場的冬奧概念股也火了……

據(jù)最新一期《半月談》，北京冬奧會正火熱進(jìn)行，全國各地積極響應(yīng)“帶動三億人參與冰雪運動”，無論是東北、京津冀、新疆等冰雪項目傳統(tǒng)地區(qū)，還是廣東、重慶等打破時空限制的新興地區(qū)，多地?fù)屪ザ瑠W機遇布局冰雪產(chǎn)業(yè)，賦能冰雪經(jīng)濟。

當(dāng)冰雪經(jīng)濟成為熱詞，市場也在追問北京冬奧會帶來的熱度還能維持多久？客觀言之，隨著北京冬奧會閉幕，冰雪經(jīng)濟的市場狂歡和消費盛宴也會逐漸淡去，這符合消費心理，也契合市場常識。不要指望一場冬奧會，中國就能倏地成為全球冰雪大國，冰雪經(jīng)濟從此“雄起”。不過，可以肯定的是，北京冬奧會將為中國冰雪經(jīng)濟賦能充電，激活中國體育市場的更大潛力，做大冰雪經(jīng)濟蛋糕，釋放更持久的市場紅利。

這恰是北京冬奧會的意義。北京是“雙奧”城市，若說2008年的北京奧運會象征意義更大，2022年北京冬奧會則除了象征意義更具實質(zhì)內(nèi)涵。在全球大國申奧熱情不那么高的現(xiàn)實下，北京冬奧會在百年未有之大變局疊加疫情的復(fù)雜挑戰(zhàn)下成功舉辦，折射的是中國強大的實力與自信。

北京冬奧會不僅為全球呈現(xiàn)出了完美的冬奧盛宴，也激活了冰雪經(jīng)濟的熱火。雖然冬奧火炬會熄滅，由吉祥物“冰墩墩”等帶來的冰雪“熱經(jīng)濟”也會轉(zhuǎn)冷，但是北京冬奧會帶來的冰雪經(jīng)濟紅利卻是充滿潛力的，因為中國具有天時地利人和優(yōu)勢。

從天時而言，中國已是體育大國，且一直是奧運金牌大戶，各方面正在由大走強。冰雪運動雖然稍弱，但在冬奧會賽場，中國實力也漸趨增強。無論是競技體育還是群眾運動，中國都有天然優(yōu)勢。此外，從本次北京冬奧會排除一切干擾和挑戰(zhàn)成功舉辦來看，也驗證了中國具有超強的承辦全球大型賽事的能力。縱觀全球，沒有哪個國家能像中國這樣，這是中國超越其他國家的“天時”。好的“天時”，可以助力體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

國務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃》指出，到2025年，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》明確提到，以籌備北京2022年冬奧會為契機，實現(xiàn)冰雪運動跨越式發(fā)展。中國旅游研究院此前發(fā)布的報告預(yù)計，到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

就地利而言，北京冬奧會激起了冰雪運動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)熱潮。據(jù)國家體育總局的相關(guān)數(shù)據(jù)，2015年國內(nèi)滑雪場數(shù)量為568家，2019年達(dá)到了770家，預(yù)計2022年我國滑雪場的數(shù)量將超過1000家。冰雪市場在拓展，冰雪消費動能也在激活。有設(shè)施有場地才能激起冰雪運動的熱潮——預(yù)計疫情結(jié)束后，中國將迎來冰雪旅游熱潮。

《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，按雪區(qū)面積大小排名，全球前十位的室內(nèi)滑雪場中，中國已經(jīng)占據(jù)了半數(shù)，且雪區(qū)面積排名前三的室內(nèi)滑雪場全部在中國。“后冬奧”時代，中國冰雪產(chǎn)業(yè)將形成“南展西擴東進(jìn)”的趨勢，形成遍地開花的消費新特征。而且，冰雪運動的市場拓展，將衍生出更多更強的配套產(chǎn)業(yè)，形成冰雪經(jīng)濟的乘數(shù)效應(yīng)。

就人和而言，14億中國人就是最強最大的人和。且不說“冰墩墩”的熱銷難求，冬奧會帶來的線上線下時尚新品熱賣和旅游市場活力就是明證。截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，已實現(xiàn)2018年提出的“3億人上冰雪的目標(biāo)”，預(yù)計到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次。有此強大的“人氣”托底，中國冰雪運動將夯實強大的群眾基礎(chǔ)，也會催化成強大的市場容量，激發(fā)出強大的消費動能。由此“人和”也能提升中國冰雪運動的競技水平。

北京冬奧會“熱經(jīng)濟”會暫時變冷，“后冬奧”時代的中國冰雪經(jīng)濟前景更加誘人。